Was ist SEO? Suchmaschinenoptimierung für Google & Co.
Es ist tatsächlich so, dass das letzte Mal, als jemand in den Gelben Seiten nach einem Dienstleister gesucht hat, vermutlich schon einige Jahre her ist. Das Internet, insbesondere Suchmaschinen wie Google, haben unsere Art, Informationen zu suchen und Dienstleistungen zu finden, revolutioniert. Aber was bedeutet das für deine Website und wie kannst du diesen Wandel zu deinem Vorteil nutzen? Hier kommt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ins Spiel.
SEO steht für „Search Engine Optimization“, auf Deutsch „Suchmaschinenoptimierung“. Es handelt sich dabei um eine Reihe von Strategien und Techniken, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website in den unbezahlten Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern. Warum ist das wichtig? Weil die meisten Internetnutzer Suchmaschinen verwenden, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Die meisten klicken dabei auf die ersten Ergebnisse der Suchmaschine – wenn deine Website hier auftaucht, erhöht das die Wahrscheinlichkeit signifikant, dass mehr Besucher auf deine Seite gelangen.
Aber wie funktioniert SEO genau?
SEO umfasst verschiedene Aspekte, von der Optimierung des Inhalts deiner Webseite über das Link-Building bis hin zur technischen Gestaltung deiner Website. Hier sind einige Schlüsselelemente:
- Keywords: Das sind die Wörter und Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben. Indem du relevante Keywords in deine Website-Inhalte einbindest, kannst du die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass deine Seite bei entsprechenden Suchanfragen gefunden wird.
- Content-Qualität: Hochwertige, informative und für den Nutzer relevante Inhalte sind entscheidend. Suchmaschinen bevorzugen Inhalte, die originell, gut recherchiert und hilfreich sind.
- Backlinks: Das sind Links von anderen Websites auf deine Seite. Sie sind ein Indikator für die Glaubwürdigkeit und Autorität deiner Website. Je mehr hochwertige Websites auf deine Seite verlinken, desto besser.
- Technische SEO: Dazu gehört die Optimierung der Website-Struktur, der Ladegeschwindigkeit und der mobilen Nutzbarkeit. Eine technisch gut aufgestellte Website wird von Suchmaschinen bevorzugt.
Was macht Google dabei? Google nutzt komplexe Algorithmen, um Inhalte zu indizieren und zu ranken. Diese Algorithmen berücksichtigen Hunderte von Faktoren, um die Relevanz und Qualität einer Website für bestimmte Suchanfragen zu bewerten. Das Verständnis und die Anpassung an diese Algorithmen ist ein wesentlicher Bestandteil der SEO-Arbeit.
Was ist SEO?
Definition bzw. Bedeutung
Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO (von englisch Search Engine Optimization), ist im Grunde genommen die Kunst, Webseiten so zu gestalten, dass sie von Suchmaschinen leichter gefunden und bevorzugt werden. Ziel ist es, dass deine Website in den organischen Suchergebnissen, bekannt als SERPs (Search Engine Results Pages), möglichst weit oben erscheint.
Als Teil des Suchmaschinenmarketings umfasst SEO die Anpassung an verschiedene Arten von Suchanfragen, darunter Bildersuche (wie Google Images), Videosuche (etwa Google Video), Nachrichtensuche (wie Google News) und spezialisierte Suchmaschinen (beispielsweise booking.com).
Obwohl diese Methoden prinzipiell auch auf andere Suchmaschinen wie Bing, Yahoo! und DuckDuckGo anwendbar sind, fokussieren wir uns hauptsächlich auf Google, da diese Plattform global einen Marktanteil von 84% und in Deutschland sogar über 96% besitzt.
Es ist jedoch anzumerken, dass Google nicht überall führend ist:
- China dominiert Baidu,
- Japan ist es Yahoo! Japan,
- Südkorea setzt auf Naver,
- Russland bevorzugt Yandex und
- Tschechischen Republik ist Seznam verbreitet.
Zur Frage, kann man „SEO-Optimierung“ sagen kann: Nein, dies wäre redundant, da SEO bereits „Suchmaschinenoptimierung“ bedeutet.
Wie genau funktioniert Suchmaschinenoptimierung und was tut Google in diesem Kontext?
Eine Bibliothek bietet hierfür ein passendes Bild:
Stelle dir das Internet als eine riesige Bibliothek vor, in der jede Webseite einem Buch entspricht. Google agiert hierbei wie ein Bibliothekar, der die relevantesten und nützlichsten Bücher (Webseiten) für eine spezifische Suchanfrage auswählt.
Crawling und Indexing:
Google durchforstet das Internet, ähnlich einem Bibliothekar, der Bücher katalogisiert. Dieser Prozess wird als Crawling und Indexing bezeichnet.
Relevanz und Autorität:
In einem nächsten Schritt bewertet Google jede Webseite hinsichtlich ihrer Relevanz und Autorität für bestimmte Themen, analog zu einem Bibliothekar, der Besuchern die passendsten Bücher empfiehlt. Dieser Vorgang ist als Ranking bekannt.
Bei SEO geht es darum, eine Webseite so zu optimieren, dass sie für Google einfacher zu verstehen ist und ihre Themenrelevanz sowie Autorität erhöht wird. Dies ist vergleichbar mit dem Aufbau eines guten Rufs, um von anderen Autoren erwähnt zu werden.
Dazu zählt beispielsweise die gezielte Nutzung relevanter Keywords in Überschriften und Texten, die Google beim Verständnis der Seite helfen (vergleichbar mit Buchtiteln und Zusammenfassungen). Backlinks, also Verweise von anderen Webseiten, stärken die Autorität einer Seite, ähnlich wie Zitate in einem Buch dessen Glaubwürdigkeit untermauern.
Zusätzlich zu diesen Elementen umfasst SEO auch technische Aspekte wie die Ladezeit der Webseite, die Benutzererfahrung und die Mobilfreundlichkeit.
Das grundlegende Ziel von SEO ist es, Webseiten für Google besser auffindbar und bewertbar zu machen, ähnlich einem gut geschriebenen und recherchierten Buch in einer Bibliothek.
Und schließlich: Googles oberstes Ziel ist es, die Zufriedenheit seiner Nutzer*innen zu gewährleisten.
